Магазин отличается от сайта тем, что должен связывать витрину с товарным учётом, оплатой и доставкой. Разбираем, из чего складывается цена и что определяет её сильнее, чем дизайн.

Коротко

Интернет-магазин стоит 100 000 – 250 000 ₽ на готовой платформе с типовым шаблоном, 250 000 – 800 000 ₽ при индивидуальном дизайне и интеграциях с учётной системой и от 1 000 000 ₽ при сложной логике, нескольких складах и личном кабинете. Срок — от двух недель до полугода. Основную часть бюджета съедают интеграции, а не витрина.

Вилка по сложности

Цена определяется не числом товаров, а количеством связей с другими системами.

Готовая платформа — 100 000 ₽ — 250 000 ₽. Типовой шаблон под фирменные цвета, каталог, корзина, оплата, базовая доставка. Две-четыре недели.

Индивидуальный проект — 250 000 ₽ — 800 000 ₽. Свой дизайн, интеграция с учётной системой, синхронизация остатков и цен, несколько способов доставки, фильтры. Два-четыре месяца.

Сложный магазин — от 1 000 000 ₽. Несколько складов и регионов, личный кабинет, персональные цены, подписки, интеграции с маркетплейсами.

Из чего складывается цена

Разбор магазина за 480 000 ₽ на 3 000 товаров.

Этап	Что делается	Сумма	Доля
Структура каталога	Категории, фильтры, характеристики, карта страниц	72 000 ₽	15%
Дизайн	Главная, категория, карточка, корзина, оформление заказа	115 000 ₽	24%
Вёрстка и сборка	Шаблоны, адаптив, скорость, корзина, поиск	130 000 ₽	27%
Интеграции	Учётная система, оплата, доставка, склад, уведомления	125 000 ₽	26%
Аналитика и подготовка к продвижению	Метрика, электронная торговля, разметка, фиды	38 000 ₽	8%

Итого: 480 000 ₽. Наполнение каталога, съёмка товаров и описания оплачиваются отдельно.

На чём нельзя экономить

Пять решений, которые дороже исправить, чем сделать сразу.

Решение	Почему
Синхронизация остатков	Заказ отсутствующего товара — потерянный клиент и отзыв
Скорость каталога	Медленные фильтры теряют посетителей и позиции
Структура адресов	Переделка через год обнуляет накопленные позиции
Мобильная версия	Больше половины заказов оформляют с телефона
Управление индексацией фильтров	Без него сайт создаёт тысячи дублей

Магазин, у которого фильтры плодят дубли, невозможно нормально продвигать — а это основной источник трафика в электронной торговле.

Данные по 300 проектам продвижения

Цифры предоставило агентство «В точку» — по собственным проектам. Это выборка одного подрядчика, а не срез рынка.

• 70% — доля трафика магазинов, приходящаяся на категории и фильтры
• 25% — доля бюджета продвижения, уходящая на техническую работу
• 12 мес. — медианный срок до окупаемости продвижения магазина
• 839 ₽ — медианная цена обращения из поиска

Первая цифра — главный аргумент за проработку каталога на этапе разработки: трафик собирают категории и фильтры, а не главная страница с баннерами. Смотреть проекты

Что двигает цену

Дороже, если:

• Много интеграций. Каждая система — отдельная задача с тестированием
• Сложные правила цен. Скидки, персональные условия, оптовые уровни
• Несколько складов и регионов. Разные остатки, цены и сроки доставки
• Товары с вариациями. Размеры, цвета, комплектации усложняют каталог

Дешевле, если:

• Готовая платформа с нужными модулями. Настройка вместо разработки
• Небольшой каталог со стабильным ассортиментом. Проще структура
• Учёт ведётся в распространённой системе. Готовые механизмы обмена
• Наполнение делает заказчик. Карточки заполняет своя команда

Частые вопросы

Сколько времени занимает разработка?

От двух недель на готовой платформе до полугода при сложной логике. Дольше всего идут интеграции и наполнение каталога — обычно это узкое место, а не дизайн.

Готовая платформа или разработка с нуля?

Для большинства магазинов — готовая платформа: она дешевле, быстрее и уже умеет то, что вам нужно. Разработка с нуля оправдана при нетиповых процессах.

Сколько стоит наполнение каталога?

От 60 до 300 ₽ за карточку в зависимости от объёма характеристик и необходимости писать описание. Для трёх тысяч товаров это отдельный проект.

Нужна ли своя съёмка товаров?

Если товар уникальный — обязательно. Для распространённых позиций подойдут изображения поставщика, но собственные фотографии заметно повышают конверсию.

Что делать после запуска?

Закладывать бюджет на продвижение и доработки: магазин без трафика не продаёт, а каталог требует постоянной работы с описаниями, ценами и остатками.

Смежные темы

• Сколько стоит корпоративный сайт
• Сколько стоит редизайн сайта
• Сколько стоит дизайн сайта
• Сколько стоит лендинг
• Сколько стоит разработка мобильного приложения

Все разборы цен — каталог →

---

Материал подготовило агентство «В точку» — участник рейтинга Digital Rank. Цифры взяты из собственных проектов агентства и приведены как ориентир: это данные одного подрядчика, а не замер по всему рынку.