Лендинг — инструмент под рекламу: его задача не рассказать о компании, а превратить платный клик в заявку. Разбираем цены, состав работ и то, от чего на самом деле зависит результат.

Коротко

Лендинг стоит 20 000 – 50 000 ₽ на конструкторе с готовым шаблоном, 50 000 – 150 000 ₽ у студии с прототипом, дизайном и текстами и 150 000 – 400 000 ₽ при глубокой проработке с исследованием аудитории и тестами. Срок — от недели до полутора месяцев. Конверсия зависит от предложения и текстов сильнее, чем от дизайна.

Вилка по способу разработки

Цена определяется тем, сколько людей работает над страницей.

Конструктор с шаблоном — 20 000 ₽ — 50 000 ₽. Готовый макет, ваши тексты и фотографии, формы, подключение аналитики. Неделя.

Студия или команда — 50 000 ₽ — 150 000 ₽. Прототип, копирайтинг, индивидуальный дизайн, адаптив, интеграции с CRM и мессенджерами. Две-четыре недели.

Глубокая проработка — 150 000 ₽ — 400 000 ₽. Исследование аудитории, интервью с клиентами, несколько вариантов заголовков, подготовка к тестированию гипотез.

Из чего складывается цена

Разбор лендинга за 95 000 ₽ у команды.

Этап	Что делается	Сумма	Доля
Анализ и прототип	Разбор аудитории, конкурентов, структура экранов	20 000 ₽	21%
Копирайтинг	Заголовки, описания, отработка возражений, призывы	24 000 ₽	25%
Дизайн	Макеты для десктопа и телефона, графика, иконки	28 000 ₽	30%
Вёрстка и сборка	Адаптив, скорость, формы, анимации	18 000 ₽	19%
Аналитика и интеграции	Цели, отслеживание форм и звонков, CRM	5 000 ₽	5%

Итого: 95 000 ₽. Рекламный бюджет и ведение кампаний считаются отдельно.

Что влияет на конверсию

Пять факторов в порядке значимости — дизайн в этом списке не первый.

Фактор	Почему важен
Предложение	Что и на каких условиях: если оно слабое, страница не спасёт
Соответствие рекламе	Человек пришёл по запросу и должен увидеть ответ на него
Цены или вилка	Их отсутствие — главная причина ухода без заявки
Простая форма	Каждое лишнее поле снижает число обращений
Скорость загрузки	Половина уходит, не дождавшись тяжёлой страницы

Красивый лендинг с невнятным предложением конвертирует хуже простого с понятной ценой и условиями.

Данные по 300 проектам продвижения

Цифры предоставило агентство «В точку» — по собственным проектам. Это выборка одного подрядчика, а не срез рынка.

• 839 ₽ — медианная цена обращения из поиска
• 3 мес. — типичный срок до стабилизации стоимости заявки
• 68 000 ₽ — медианный бюджет продвижения в месяц
• 2 000 – 3 500 ₽ — рыночная ставка специалиста в час

Полезный ориентир: разница в конверсии между посредственной и хорошо проработанной страницей обычно двукратная. При рекламном бюджете 100 000 ₽ в месяц это окупает разницу в стоимости разработки за один-два месяца. Смотреть проекты

Лендинг или многостраничный сайт

Выбор зависит от канала, из которого придут люди.

Лендинг нужен, когда трафик платный: реклама ведёт на страницу с одним предложением, и всё лишнее только отвлекает.

Многостраничный сайт нужен, когда трафик поисковый: одна страница не займёт выдачу по разным запросам.

Оба сразу — частый и разумный вариант: сайт собирает органику, лендинги делаются под конкретные рекламные кампании и акции.

Когда лендинг не нужен

Он бесполезен без рекламного бюджета: страница без трафика не приносит ничего. Не подходит для сложных услуг с длинным выбором, где человеку нужно изучить несколько разделов. И не заменит сайт компании, если задача — доверие и присутствие в поиске.

Частые вопросы

Сколько времени занимает разработка?

От недели на конструкторе до полутора месяцев при полной проработке. Дольше всего согласуются тексты: именно там принимаются главные решения.

Можно ли сделать лендинг самому?

Можно на конструкторе — это займёт день-два. Сложность не в сборке, а в предложении и текстах: их приходится переписывать несколько раз, ориентируясь на реакцию рекламы.

Какая конверсия считается нормальной?

Сильно зависит от ниши: от 1–2% в дорогих услугах до 8–12% в простых с низким чеком. Ориентироваться нужно на стоимость заявки, а не на процент.

Нужно ли делать несколько лендингов?

Под разные услуги и разные аудитории — да. Одна страница на всё проигрывает набору узких: посетитель должен увидеть ровно то, что искал.

Что делать, если заявок мало?

Проверять по порядку: соответствие рекламы и страницы, наличие цен, длину формы, скорость загрузки. Переделка дизайна — последний в списке шаг, а не первый.

Смежные темы

• Сколько стоит корпоративный сайт
• Сколько стоит сайт-визитка
• Сколько стоит разработка интернет-магазина
• Сколько стоит разработка сайта
• Сколько стоит редизайн сайта

Все разборы цен — каталог →

---

Материал подготовило агентство «В точку» — участник рейтинга Digital Rank. Цифры взяты из собственных проектов агентства и приведены как ориентир: это данные одного подрядчика, а не замер по всему рынку.