Дизайн — самая заметная часть сайта и одна из самых спорных по цене: за одну и ту же работу просят и 15 000, и 300 000 ₽. Разбираем, из чего складывается стоимость и когда переплата оправдана.

Коротко

Дизайн сайта стоит 15 000 – 40 000 ₽ при адаптации шаблона, 40 000 – 150 000 ₽ за индивидуальные макеты типовых страниц и 150 000 – 500 000 ₽ при разработке визуального языка с прототипированием и исследованием. Цена за один макет — 8 000 – 45 000 ₽. Дизайн влияет на доверие, но на заявки — заметно меньше, чем предложение и тексты.

Вилка по подходу

Цена определяется тем, создаётся визуальный язык или адаптируется готовый.

Адаптация шаблона — 15 000 ₽ — 40 000 ₽. Готовый макет под фирменные цвета, шрифты и фотографии. Три-семь дней. Разумно для визитки и небольшого сайта.

Индивидуальные макеты — 40 000 ₽ — 150 000 ₽. Дизайн типовых страниц с нуля, адаптив, элементы интерфейса. Две-четыре недели. Основной формат.

Дизайн-система — 150 000 ₽ — 500 000 ₽. Прототипы, исследование аудитории, визуальный язык, библиотека компонентов, гайдлайн. Полтора-три месяца.

Из чего складывается цена

Разбор дизайна корпоративного сайта за 120 000 ₽.

Этап	Что делается	Сумма	Доля
Прототипы	Структура экранов, что и в каком порядке показать	24 000 ₽	20%
Главная страница	Самый долгий макет: задаёт стиль всему сайту	30 000 ₽	25%
Типовые страницы	Услуга, о компании, контакты, блог, форма	42 000 ₽	35%
Мобильные версии	Адаптация всех макетов под телефон	18 000 ₽	15%
Передача в вёрстку	Спецификации, шрифты, иконки, состояния элементов	6 000 ₽	5%

Итого: 120 000 ₽ за 6–8 макетов. Иллюстрации, съёмка и анимации оплачиваются отдельно.

Что двигает цену

Дороже, если:

• Нужны прототипы и исследование. Интервью, анализ конкурентов, проверка гипотез
• Много типов страниц. Каждый новый шаблон — отдельный макет
• Иллюстрации и анимации. Ручная графика вместо стоковых изображений
• Дизайн-система. Библиотека компонентов для дальнейшего развития сайта

Дешевле, если:

• Есть фирменный стиль. Цвета, шрифты и логика уже определены
• Типовая задача. Сайт услуг с понятной структурой
• Готовый шаблон как основа. Адаптация вместо разработки
• Мало уникальных страниц. Три-четыре шаблона на весь сайт

Данные по 300 проектам продвижения

Цифры предоставило агентство «В точку» — по собственным проектам. Это выборка одного подрядчика, а не срез рынка.

• 839 ₽ — медианная цена обращения из поиска
• 32% — доля бюджета продвижения, уходящая на контент
• 70% — доля трафика, приходящаяся на внутренние страницы
• 10 мес. — медианный срок работы над проектом

Практическое наблюдение: страницы с подробным ответом на вопрос клиента приносят заявки при среднем дизайне, а красивый сайт без цен и конкретики — нет. Дизайн усиливает содержание, но не заменяет его. Смотреть проекты

Что важно в дизайне для результата

Пять требований, влияющих на заявки, а не на впечатление.

Требование	Почему важно
Читаемость	Мелкий светлый текст на фото теряет половину посетителей
Понятная навигация	Человек должен за секунду понять, куда нажать
Заметные цены и условия	Их прячут в дизайне чаще всего, и это дорого стоит
Быстрая загрузка	Тяжёлые изображения и анимации отпугивают
Работающая мобильная версия	Больше половины посетителей приходят с телефона

Дизайн, который красиво выглядит в презентации и плохо читается на телефоне, — самая частая проблема при приёмке работы.

Частые вопросы

Шаблон или индивидуальный дизайн?

Для визитки и небольшого сайта услуг шаблона достаточно: он дешевле и быстрее. Индивидуальный дизайн оправдан, когда сайт — основной канал продаж или нужна узнаваемость.

Сколько стоит один макет?

8 000 – 45 000 ₽ в зависимости от сложности и уровня дизайнера. Главная страница обычно дороже внутренних в полтора-два раза.

Нужны ли прототипы?

Для сайта больше пяти страниц — да. Они дешевле переделки макетов и позволяют договориться о структуре до того, как дизайнер начал рисовать.

Сколько времени занимает дизайн?

От трёх дней при адаптации шаблона до трёх месяцев при разработке дизайн-системы. Согласование обычно занимает больше времени, чем сама работа.

Как принимать работу?

Смотреть на телефоне, а не только на большом экране. Проверять читаемость, наличие цен, понятность кнопок и то, как макет выглядит с реальными текстами, а не с образцами.

Смежные темы

• Сколько стоит разработка мобильного приложения
• Сколько стоит редизайн сайта
• Сколько стоит разработка чат-бота
• Сколько стоит разработка интернет-магазина
• Сколько стоит корпоративный сайт

Все разборы цен — каталог →

---

Материал подготовило агентство «В точку» — участник рейтинга Digital Rank. Цифры взяты из собственных проектов агентства и приведены как ориентир: это данные одного подрядчика, а не замер по всему рынку.