Клиент — социальная сеть «Одноклассники» и фонд «Внимание».
Старт проекта — октябрь 2023 г.
С 2021 года Пиархаб поддерживает социальный проект «Одноклассников» и благотворительного фонда «Внимание» — «Архитектурный перископ». Это интерактивная карта российских памятников архитектуры, которые находятся под угрозой исчезновения.
Сайт «Архитектурного перископа»: https://periscope.ok.ru/#/map.
Главная цель проекта — обратить внимание на малоизвестные архитектурные памятники, которым нужна реставрация, а также помочь собрать деньги на их восстановление. Для «Одноклассников» это долгосрочный социальный проект, который укрепляет репутацию бренда и подчёркивает его внимание к общественно значимым инициативам.
Лендинг проекта на платформе «Одноклассников»
К каждому новому сезону ребята вместе с Пиархабом придумывают заходы для «Архитектурного перископа», чтобы о нём писали и рассказывали везде. И в 2023 году проект модернизировали.
Перед стартом нового сезона мы решили подготовить аудиторию и понять, насколько хорошо жители разных регионов знают архитектурное наследие своих городов.
Для этого провели исследование, в котором приняли участие 2 000 человек. Участников спросили:
Полученные результаты легли в основу релиза, который стал первым инфоповодом кампании:
Исследование быстро разошлось по федеральным СМИ и социальным сетям. Материалы вышли в «Газете.Ru», «Московском комсомольце», «Комсомольской правде» и «Известиях».
При выборе объектов для нового сезона мы опирались сразу на два источника: результаты исследования и рекомендации экспертов фонда «Внимание».
Нам было важно показать здания, которые редко попадают в туристические маршруты, но при этом обладают большой исторической и архитектурной ценностью.
В третьем сезоне география проекта расширилась: карта охватила Центральную Россию, Урал и Сибирь.
На интерактивную карту добавили семь новых объектов:
Чтобы сделать знакомство с объектами более живым, мы решили дополнить проект аудиоформатом.
Совместно с архитекторами и историками подготовили сценарии экскурсий, после чего привлекли партнёра проекта — автора подкаста «Закат империи» Андрея Аксёнова. Он озвучил истории всех зданий, а команда Пиархаба смонтировала готовые аудиогиды.
Послушать экскурсии пользователи могли прямо на странице проекта, а также в видеороликах фонда «Внимание» в «Одноклассниках».
Кроме добавления нового контента, переработали и сам лендинг. Для третьего сезона подготовили новые иллюстрации, обновили структуру сайта, написали пресс-релиз и запустили информационную кампанию в СМИ и социальных сетях.
Третий сезон «Архитектурного перископа» получил более 150 публикаций.
О проекте рассказали федеральные и региональные СМИ, включая «Газету.Ru», «Коммерсантъ Урал», а также лайфстайл-издания Srsly, «Собака.ru», KudaGo, AdIndex и тематические телеграм-каналы, среди которых «Такие дела».
Главным профессиональным признанием стала бронзовая награда Silver Mercury. Проект отметили как одну из лучших общественно значимых пиар-кампаний года.
Высокий интерес медиа удалось сохранить благодаря обновлению проекта. Мы не просто продолжили существующую инициативу, а предложили аудитории новый опыт: переработали визуальную концепцию, расширили карту, добавили аудиоэкскурсии и включили новые регионы. Именно это позволило третьему сезону получить не меньший резонанс, чем предыдущим.
В Пиархабе мы убеждены, что самые сильные спецпроекты — это те, которые живут несколько лет, ежегодно получают новое развитие и продолжают привлекать внимание СМИ. Такие проекты помогают не только рассказывать о бренде, но и поднимать действительно важные общественные темы, вдохновляя людей участвовать в их решении.
