Аудитом называют и получасовую проверку по чек-листу, и месячное исследование на сотню страниц. Разбираем, что стоит за каждой ценой.

Коротко

Экспресс-аудит стоит 5 000 – 20 000 ₽, полный технический — 30 000 – 80 000 ₽, комплексный с конкурентами и семантикой — 80 000 – 250 000 ₽. Многие агентства делают базовый разбор бесплатно — на этапе переговоров это нормальная практика.

Вилка цен на рынке

Три уровня глубины. Разница не в объёме документа, а в том, проверяется сайт по чек-листу или разбирается вручную.

Экспресс — 5 000 ₽ — 20 000 ₽. Проверка автоматическими сервисами и беглый просмотр: критичные ошибки, скорость, индексация. Занимает несколько часов.

Технический — 20 000 ₽ — 80 000 ₽. Ручной разбор структуры, метаданных, дублей, скорости, мобильной версии, разметки. Отчёт с приоритетами и оценкой работ.

Комплексный — 80 000 ₽ — 250 000 ₽. Плюс семантика, анализ конкурентов, контент, коммерческие факторы и план работ на полгода. Занимает 2–4 недели.

Из чего складывается сумма

Из чего складывается работа при полном аудите за 60 000 ₽.

Статья	Что входит	Сумма	Доля
Техническая часть	Индексация, дубли, скорость, мобильная версия, разметка, ошибки сервера. Самый объёмный блок	20 000 ₽	33%
Структура и семантика	Соответствие страниц запросам, пропущенные разделы, каннибализация — когда две страницы конкурируют между собой	15 000 ₽	25%
Контент и коммерческие факторы	Качество текстов, цены, доставка, контакты — то, что влияет на позиции в коммерческих нишах	12 000 ₽	20%
Анализ конкурентов	Кто в топе, за счёт чего, чего у вас нет	8 000 ₽	13%
Отчёт и защита	Документ с приоритетами и созвон, где объясняют, что делать в первую очередь	5 000 ₽	8%

Итого за месяц работ: 60 000 ₽. Внедрение рекомендаций считается отдельно и обычно стоит в разы дороже самого аудита.

Что двигает цену

Дороже, если:

• Большой сайт. Каталог на десятки тысяч страниц требует выборочного анализа и специальных инструментов
• Несколько регионов или языков. Каждая версия проверяется отдельно
• Сложная техническая часть. Сайты на JavaScript-фреймворках требуют проверки рендеринга
• Нужна защита отчёта. Разбор с командой и ответы на вопросы — это отдельные часы

Дешевле, если:

• Небольшой сайт. Лендинг или визитку можно проверить за несколько часов
• Есть доступы. Панели вебмастеров и аналитика ускоряют работу вдвое
• Аудит перед началом работ. Многие подрядчики делают его бесплатно, если вы рассматриваете их для продвижения
• Узкая задача. Проверить только скорость или только индексацию дешевле полного разбора

Бесплатный, платный или встроенный в договор

Три варианта получить аудит. У каждого своя цена и своя честность.

Бесплатный от агентства — 0 ₽ — 20 000 ₽. Обычно поверхностный и служит инструментом продаж: находят проблемы, чтобы продать продвижение. Но список критичных ошибок в нём чаще всего верный. Полезен как второе мнение.

Платный отдельной услугой — 30 000 ₽ — 250 000 ₽. Подрядчик не заинтересован продать вам работы — он получил деньги за анализ. Самый объективный формат. Разумен перед сменой подрядчика или крупными вложениями.

Внутри договора на продвижение — 0 ₽ — 60 000 ₽. Входит в первый месяц работ и сразу переходит во внедрение. Экономит время. Оптимально, если подрядчик уже выбран.

Когда аудит окупается

Аудит сам по себе трафика не даёт — он показывает, где вы теряете. Считать нужно потери, а не стоимость документа.

Показатель	Значение
Трафик сайта в месяц	5 000 визитов
Конверсия в заявку	2%
Заявок в месяц	100
Типичные потери из-за техошибок	15–30% трафика
Значит теряется заявок	15–30 в месяц
При заявке в 1 000 ₽ это	15 000 – 30 000 ₽ в месяц

Аудит за 60 000 ₽ окупается за два-три месяца, если найденное действительно исправят. Без внедрения это просто документ, и деньги потрачены зря.

Аудит, который не стоит своих денег

Признак плохого аудита — выгрузка из автоматического сервиса на сто страниц без приоритетов. Хороший отчёт начинается со списка из пяти-семи проблем, отсортированных по влиянию на трафик, и оценкой, сколько времени займёт исправление каждой. Если в документе нет ответа «с чего начать» — это не аудит, а распечатка.

Частые вопросы

Нужен ли аудит, если сайт новый?

Полный — нет, там нечего анализировать. Полезнее техническая проверка перед запуском: правильная структура, скорость, разметка. Это дешевле и предотвращает ошибки, которые потом исправлять дороже.

Как часто делать аудит?

Раз в год-полтора или при заметном падении трафика. Чаще смысла нет: между аудитами должно пройти время, чтобы внедрить рекомендации и увидеть эффект.

Что делать с отчётом дальше?

Внедрять по приоритетам. Аудит без внедрения не даёт ничего — это самая частая история: отчёт получили, положили в папку, через год заказали новый.

Можно ли проверить сайт самому?

Базовые вещи — да: скорость через публичные сервисы, индексацию в панели вебмастера, мобильную версию. Это закроет очевидные проблемы. Глубокий анализ структуры и конкурентов требует опыта.

---

Материал подготовило агентство «В точку» — участник рейтинга Digital Rank. Цифры приведены как ориентир по рынку и основаны на проектах агентства.