Техноберинг — поставщик промышленного оборудования и комплектующих с доставкой по всей России.

Старт продвижения: март 2023 года.

Проблема, с которой столкнулся клиент

 

С декабря 2021 года органический трафик сайта стабильно снижался. Предыдущие подрядчики списывали это на отраслевой кризис: часть игроков в нише ушла с рынка или свернула работу в России.

 

Логика подсказывала обратное: меньше конкурентов → выше позиции → больше трафика. Но на практике ничего не менялось. Заказчик засомневался в объяснениях и пришел за другим ответом — в Умный маркетинг.

Нашли возможности для развития

 

Еще на этапе пресейла мы изучили конкурентное окружение, техническое состояние сайта и SEO-перспективы проекта.

 

Вывод оказался неожиданным: серьезных технических проблем нет, большинство запросов уже в топе, а трафик у Техноберинга выше, чем у большинства конкурентов. На первый взгляд — почти нет пространства для роста.

 

Но мы продолжили копать. И нашли три реальные точки роста:

— доработать техническую часть (прежде всего систему фильтрации);

— настроить поддомены под регионы;

— расширить структуру сайта под незакрытую семантику.

 

Именно на эти направления мы сделали ставку. Спрогнозировали рост трафика на 33% за год.

 

Клиента устроила логика и стратегия. Договор подписали, приступили к работе.

Что сделали

1. Техническая оптимизация

 

Главным объектом стала система фильтрации — здесь скрывался основной потенциал:

 

— Настроили ЧПУ: URL-адреса страниц стали читаемыми и понятными.

— Прописали уникальные параметры в шаблонные метатеги — характеристики товаров (диаметр, тип, серия и др.) теперь отображаются прямо в сниппетах поисковой выдачи. Пользователь видит нужные данные еще до клика.

— Открыли страницы фильтрации для индексации: поисковые системы получили доступ к их содержимому и начали показывать их в выдаче.

— Написали шаблонные тексты с подстановкой уникальных параметров каждой страницы.

 

Устранили технические ошибки, убрали дубли метатегов. После каждого обновления сайта сканировали его повторно — чтобы не накапливались новые проблемы.

 

Ежемесячно собирали семантику по группам: подшипники, втулки, рейки, камлоки и другие категории каталога. Приоритеты по группам определял клиент.

 

Все это дало значительный прирост проиндексированных целевых страниц и, как следствие, рост трафика.

1. Региональное расширение

 

Основной офис Техноберинга — в Санкт-Петербурге, поэтому позиции исторически сильнее в этом регионе. В других городах — слабее.

 

Мы предложили создать поддомены или подпапки под ключевые регионы. Это решение работает на двух уровнях: страницы становятся более уникальными, а поисковые роботы получают дополнительный сигнал — топоним в адресе и контенте. Результат — лучшие позиции в региональной выдаче.

 

Для наглядности: по запросу «подшипники купить» в Нижнем Новгороде топ занимают именно региональные сайты.

 

Узнаваемость бренда Техноберинг в связке с региональным поддоменом дала бы серьезное преимущество перед конкурентами. Мы подготовили детальный анализ и передали рекомендации команде клиента.

1. Расширение структуры сайта

 

В тематике промышленных комплектующих — огромный массив запросов. Только в категории «шариковые подшипники» десятки подкатегорий. Под каждую из них можно создать отдельную целевую страницу, проработать фильтры и оптимизировать тексты — и трафик заметно вырастет.

 

Мы добавили три типа продвигаемых страниц:

— теговые;

— страницы фильтрации из каталога;

— страницы фильтрации с теговых страниц.

 

Теговые страницы создавала команда клиента по нашим техническим заданиям: мы готовили метатеги Title, Description, заголовки H1 и писали уникальные тексты. Итог — 420 новых страниц.

 

Уже существующие страницы фильтрации мы оптимизировали: расширили семантику, внедрили уникальные метатеги, написали тексты. Многие средне- и низкочастотные запросы в результате вышли в топ.

 

Результаты превзошли прогнозные показатели

 

После оптимизации системы фильтрации количество проиндексированных страниц в Яндексе выросло примерно на 30 000.

 

Тренд по трафику удалось переломить:

 

В январе 2024 прирост трафика составил +61% к январю 2023-го. В феврале — уже +88% к февралю прошлого года.

 

Переходы по страницам фильтрации из Яндекса выросли с 400–500 до 4 500 в месяц.

 

Переходы по теговым страницам из Яндекса и Google — с нуля до 1 500 в месяц.

 

Итог: гипотеза о рыночном спаде не подтвердилась. Проблема была не в рынке — а в точках роста, которые никто до нас не проработал.

 

«Сайт большой, работать еще есть над чем — не все приоритетные группы охвачены, по технической части всегда найдется что поправить. Очень помогает то, что клиент разбирается в SEO, говорит с нами на одном языке и оперативно согласовывает изменения».

 

— Евгения Безматерных, SEO-специалист

 

Совместная работа с клиентом

 

Без глубокого погружения клиента в проект таких показателей не было бы.

 

Мы выстроили коммуникацию, которая реально работает. Создали общий Telegram-чат для команд — туда уходили уведомления о выполненных задачах, ссылки на файлы и карточки в Kaiten. После каждого созвона публиковали постмит с зафиксированными договоренностями.

 

Заказчик был в курсе каждого шага: лично проверял правки, вычитывал тексты, давал обратную связь. Никто не знает продукт лучше, чем сам клиент — и это напрямую влияет на качество работы.

 

Доверие к результатам конвертировалось в инвестиции: за год сотрудничества бюджет на SEO вырос со 120 000 до 200 000 ₽.

 

Мы, в свою очередь, готовы выходить за рамки договора — если задача важна для клиента, она важна и для нас. Один из показательных случаев: в 22:45 в выходной день заказчик написал, что сайт атакуют. Мы сразу взяли задачу в работу — уже через час ресурс снова был доступен. На следующий день атака повторилась, но совместными усилиями справились и с ней.

 

Именно такой формат работы — с доверием, включенностью и готовностью поддержать в любой ситуации — дает результаты, которые превосходят изначальные прогнозы.

 

Отзыв клиента

 

«С Умным маркетингом работаем уже полтора года. С первых дней отметили структурированность в подаче информации и искреннюю заинтересованность команды в наших проектах. Нам предложили четкую стратегию продвижения — и, следуя ей, мы видим только положительную динамику. Отчеты детализированные, все прозрачно.

 

Подобрана команда грамотных специалистов, с которыми комфортно работать. Отдельная благодарность менеджеру Юлии — за открытость в рабочих процессах и неравнодушие к нашим задачам».

 

— Ксения Лоза, руководитель отдела маркетинга